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Once upon a time ... (c'era una volta)

Racconto qui un po' delle mie vicende professionali e di vita più curiose. Sono storie caratterizzate dall'originalità oppure dalla chiave di lettura professionale. Tutte però sono frutto di esperienze dirette. Ne propongo una in homepage, che può essere quella appena pubblicata o, a rotazione, una delle altre. Sono tutte raccolte nei menù a fianco (o in fondo se usate lo smartphone), quindi scegliete, leggete e magari divertitevi.

Poi andando su Menù Generale avrete accesso a tutti gli altri contenuti del sito: Curiosità per sorridere un po' e con alcuni VIDEO d'epoca, Pillole che sono contributi di professionisti, Le mie interviste tra cui quella al prof. Philippe Daverio, Impegno sociale, un ricordo di Michelangelo Manini

per leggere tutta l'introduzione

Quel pasticciaccio del Cacao Meravigliao

Verso la fine degli anni ’80 lavoravo come Direttore Marketing per la Toschi di Vignola, per la precisione per la TV Toschi di Vignola, dove TV è l’acronimo di Toschi Vignola. L’azienda era una realtà storica operante in settori alimentari di nicchia: frutta sotto spirito, sciroppi di frutta, materiali, componenti ed accessori per gelateria e pasticceria, nocino. La Toschi era stata una delle prime aziende del settore ad investire nella pubblicità televisiva acquisendo una notevole notorietà, grazie anche al gingle che la contraddistingueva: “Toschi … la frutta spiritosa!”. Nel tempo aveva subito l’aggressività dei concorrenti e alcune scelte strategiche non felici l’avevano portata sull’orlo del collasso. E’ stato in quella fase che un gruppo di manager esterni rilevarono quote importanti della società e iniziar Cacao Meravigliao! ono a rilanciarla affiancati dalla famiglia Toschi, sempre presente in azienda con le generazioni più giovani. Furono inserite anche nuove figure professionali, tra cui il sottoscritto, appunto come Marketing Manager. Alla produzione propria dell’azienda furono nel tempo affiancati una serie di prodotti di terzi di cui curare la distribuzione. Fu così integrata l’offerta con Champagne, Whisky, Porto, zucchero di canna grezzo, frutta secca confezionata, da proporre ai clienti dei canali Ristorazione e Grande Distribuzione. Al nostro portafoglio mancavano ancora alcuni elementi utili per il canale gelateria e pasticceria e tra questi il cacao in polvere. Dopo il contatto con diversi fornitori per la selezione del prodotto più adeguato, avevamo avviato lo studio del packaging ed eravamo alla ricerca di un nome “giusto” per il prodotto, come già era stato fatto, con successo, per “Sugarville”, lo zucchero di canna grezzo (tutt’ora fra i leader nella Grande Distribuzione). In quei giorni imperversava in TV, con grande successo, lo show di Renzo Arbore “Indietro Tutta!” ed in una delle trasmissioni erano comparse delle ragazze brasiliane che danzando cantavano il famoso ritornello del “Cacao Meravigliao”, citando l’immaginario “sponsorao della trasmissao” … il Cacao Meravigliao fu reso popolare a tal punto che veniva cercato dai clienti all'interno di negozi e supermercati.

Storia di una foto

Durante il raduno “4x4 nel Verde” di Castiglione della Pescaia, organizzato in collaborazione con la F.I.F. (Federazione Italiana Fuoristrada) e il Maremma Club, il sabato pomeriggio lungo il percorso era prevista una prova molto speciale.

In una fossa di scolo naturale, in un punto in cui formava una conca, era stato creato una specie di laghetto di pantano a profondità crescente da monte verso valle.

Qui i fuoristrada entravano dalla parte a monte (foto) e, immergendosi sempre più, avanzavano nella melma fino ai punti di uscita contrassegnati da tre balises indicanti la profondità raggiunta.

La prima segnava “40cm” e qui usciva la maggior parte dei partecipanti che preferivano non rischiare troppo, anche perché con il loro mezzo dovevano poter tornare a casa il giorno dopo.

La seconda segnava “80cm”, praticamente l’altezza standard di un tavolo da cucina e qui avveniva una selezione naturale tra i piloti più audaci … e i loro mezzi.

Dato che facevo parte dello staff della BLI mi ritenni in dovere, con la mia Land 88 di serie, di tentare di superare almeno quest'ultimo livello, cosa che feci non senza apprensione, in fin dei conti era uno dei miei primi raduni … ma che scarica di adrenalina quando sentii la Land tirare fuori tutta la sua coppia e con grinta e decisione portarmi fuori dal guado!

La terza segnava “120cm” … e nessuno si decideva ad affrontarla.